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小程序怎么投腾讯社交广告?

我们在和小程序开发者接触的过程中,有一个问题普遍存在:哪里能找到合适的流量做小程序冷启动?

目前,常用的小程序获得冷启动流量的方法有4种:

1. 找其他小程序换量或者买量

2. 关联公众号,为其导流

3. 找人群精准的微信群投广告

4. 投腾讯社交广告

今天,我们就来聊聊小程序可以投哪些微信广告位?该怎么投腾讯社交广告?有哪些小技巧需要掌握?Let s go!

小程序能投哪些微信广告位?

小程序在微信中可投放的广告位分为三大种类,分别是朋友圈、公众号广告和小程序广告。每种广告位支持的广告样式也不尽相同。小程序广告主可以根据需求,进行选择。

朋友圈广告

朋友圈广告指的是朋友圈信息流广告。朋友圈信息流广告以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示。广告外层的素材支持图片或视频,推广落地页可以是小程序。

目前朋友圈广告已开放28个一级行业类目,小程序广告主只要符合朋友圈广告准入行业要求,即可投放朋友圈广告。

广告样式: 图片/视频常规式广告、图片/视频基础式卡片广告、图片/视频选择式卡片广告(内测)和图片/视频投票式卡片广告(内测)。

售卖方式: 按照曝光CPM,一般小程序投放客户会选择竞价方式进行投放,出价在30元/CPM起投。

如果你关注的是小程序的授权等转化指标的话,用朋友圈形式投放需要注意投放成本。

公众号广告

1. 文章底部

底部广告出现在公众号图文消息底部。

广告样式: 16:9优雅大图、16:9视频样式、图文广告

售卖方式: 按照CPC进行售卖(腾讯社交广告平台会给您一个建议出价,但是我们提醒你别听他的。听他的浪费的是你的预算,具体怎么办?请往下看)

2. 公众号文章视频贴片

公众号视频贴片广告,出现在WiFi环境下公众号图文消息内、时长大于5分钟的视频前,可以更好地吸引用户的注意力,增加用户广告停留时长。

广告样式: 5秒图片广告、6秒视频广告、15秒视频广告

售卖方式: CPM,出价在10元/CPM起投。

3. 公众号互选广告

微信公众号互选广告是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式。分为广告推荐和内容定制两种合作模式。

广告推荐支持流量主在文章末尾植入广告宣传语及广告卡片,按合作文章进行收费,且流量主会设置承诺曝光,完成承诺曝光,即按照约定价格进行收费,多余的曝光为赠送曝光;未完成承诺曝光,则按比例进行收费。

内容定制指的是流量主的文章主题、内容均为广告主定制化撰写,文章末尾亦有广告卡片。内容定制按文章进行收费,无承诺曝光。

广告样式: 图片卡片广告、视频卡片广告

售卖方式: 按发布次数售卖,价格按照所选择的公众号的报价来定。

4. 公众号文中广告

文中广告出现在公众号文章正文中。如果与公众号文章上下文具有相关性,可以提高广告转化效率。支持图片样式,点击外层图片活按钮将跳转置顶小程序落地页。

广告样式: 16:9图片广告

售卖方式: 按照CPC进行售卖

小程序广告

1. Banner广告

与公众号底部广告一致的样式标准,常见展现场景是文章页 - 文章末尾、详情页 - 页面底部、信息流 - 信息流顶部或信息流之间。

广告样式: 图片广告

售卖方式: 按照CPC进行售卖

2. 小游戏激励式广告

广告展现场景由小游戏流量主自定义,通过激励合理引导用户查看视频广告。

广告样式: 16:9横屏视频、9:16竖屏视频

售卖方式: 按照CPM进行售卖

怎么投放腾讯社交广告?

有哪些小技巧需要get?

广告创建流程分为4步,分别是创建投放计划、设置广告、设置创意、预览并提交审核。

1. 创建投放计划

在创建投放计划时,需要选择推广目标、广告位、购买方式和命名投放计划。小程序广告主可以选择推广品牌活动、推广我的门店、推广我的商品或推广我的小游戏。购买方式有两种,竞价购买广告和排期购买广告。

2. 设置广告

小程序广告主可以选择广告定向投放人群、投放时间和预算出价。

选择广告定向投放人群可以说是非常重要的一步。在投放前,小程序广告主要想好自己的目标受众是哪些人,根据这些人群的特征,选择定向投放广告的人群。

除了基础的地域、性别、年龄、兴趣等标签,还有手机设备(操作系统、联网环境、设备价格、设备品牌型号、运营商)和再营销或排除营销的标签可以选择。所谓再营销/排除营销,指的是选择向与你的业务有过关联的用户投放/不投放广告,持续影响真正对你感兴趣的用户,包括:

当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝;

当前已安装应用的用户(目前仅支持 Android 下载);

最近1年曾领取微信广告卡券的用户和最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位,点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)

一般效果广告多用竞价,多用排期。打个比方,流量就像池塘里的鱼,竞价就像钓鱼,出价决定你能不能获得。排期就是先预定100条鱼,先用钱把流量买下来。一网下去,肯定能网到100条。

出价时,后台也会给一个出价参考。据业内知情人士透露,一般小程序的一次授权价格在0.6元-1.5元之间。

3. 设置创意

选择广告样式,并填写广告样式对应所需的内容。不同广告位所需填写的信息有所差异。

4. 预览并提交审核

设置完成,进行广告预览,预览无误后,提交广告计划进入审核,审核通过后,即可按相应投放设置上线广告。

业内知情人士告诉我们,如果投放的广告是小程序,审核人员还会进小程序查看。